Farm inaugura el primer domicilio internacional, en Nueva York
Después de 21 años de la creación de su primer punto de venta, un stand de 5 m², la carioca Farm anuncia la apertura de su primera tienda en el exterior. A partir del día 25 de abril, la participante del Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña), realizado por medio de un asocio entre la Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) y la Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección), tendrá un domicilio en la ciudad de Nueva York, en un establecimiento de 250 m², en el encantador barrio de Soho.
La conquista es parte del proyecto de internacionalización de la marca, que comenzó el año pasado con la inauguración del showroom en la ciudad norteamericana. Hoy la Farm tiene 72 tiendas, está presente en 1.500 multimarcas y tiene más de 1500 empleados.
Los estampados coloridos y la identidad basada en el lifestyle carioca comenzaron a conquistar el mundo hace ya algún tiempo; la marca inclusive participa en el Texbrasil hace tres años. En el Programa recibió apoyo para la feria norteamericana Coterie dos veces, una vez en 2016 y la otra en el año siguiente y participó en misiones organizadas por nuestro equipo, para el evento de sustentabilidad Copenhagen Fashion Summit y para el Roadshow Argentina y Uruguay.
La decisión de comenzar la ofensiva en los Estados Unidos aconteció después del éxito de las ventas de los productos en la Anthropologie neoyorquina. El paso siguiente fue la apertura de la oficina en la ciudad y ahora la tienda en Soho.
Para entrar en este mercado, la Farm precisó realizar algunos ajustes en sus colecciones, priorizando la utilización de materias primas naturales y expandiendo su oferta de tamaños: fue de tres números para cuatro. Las famosas estampas también fueron examinadas. Para ese público, la Farm apuesta más en los diseños que remiten al Brasil exótico, con pájaros tropicales, frutas y follajes.
El próximo paso es montar un e-commerce internacional. Además, planea en poco tiempo abrir dos tiendas: una en Miami y la otra en California.
Sobre el Texbrasil
El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña (Texbrasil) actúa con las empresas del sector textil y de confección en el desarrollo de estrategias para conquistar el mercado global. A lo largo de casi veinte años, ya auxilió cerca de 1500 marcas a entrar en el camino de la exportación, realizando US$ 3,6 mil millones en negocios. El Programa es conducido por la Abit, en un asocio con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).