Industria textil brasileña crea campaña para fomentar el consumo de moda
Con el desarrollo de la pandemia y el aislamiento social, Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección) está lanzando la campaña “Tamo Junto”, que llama a las marcas a alentar a los consumidores a comprar productos 100% a nivel nacional.
“En este punto, es importante que todos los brasileños se unan para preservar los negocios y empleos de las personas para que la economía continúe girando. Desde la producción de materias primas como hilos, filamentos, telas, no tejidos, tejidos técnicos, géneros de punto, hilos, adornos, procesamiento hasta la fabricación de cama, mesa, baño y ropa, tenemos que alentar la compra de productos de Brasil”, dijo Fernando Pimentel, presidente de la asociación.
La industria textil brasileña es una de las más representativas del mundo y la cadena completa más grande de Occidente. Abarca desde insumos de plantaciones hasta productos que están listos para el mercado nacional e internacional. Solo en 2019, el sector generó US$ 48 mil millones.
Muchas empresas han trabajado para publicitar y mejorar la producción nacional e impulsar el consumo interno no solo durante la pandemia, sino también en el futuro. El Grupo Lunelli, que desarrolló la campaña “Consumo Consciente”, también habló a favor de la moda brasileña.
“Es hora de apoyar y promover productos fabricados en Brasil. El sector textil representa la mitad de los empleos creados en la industria, empleamos (en Lunelli) a más de 4.500 personas en nuestras fábricas y es por eso por lo que entendemos nuestra responsabilidad en el mercado de hacer que la economía vuelva a girar”, comenta Robson Demian Zambonetti, director comercial y de marketing de la compañía.
Para Robson, la conciencia surge a medida que aumenta el consumo. “Nuestro desafío es asumir la importancia de promover productos nacionales en el punto de venta y crear esa conciencia”, agrega.
Claudio Rocha, Director Comercial de EcoSimple, también es consciente de la necesidad de alentar a los consumidores. Es importante para él mostrar emocionalmente la cadena al afirmar que los beneficios del consumo nacional se extienden a todos los grupos, desde los pequeños productores hasta los usuarios finales.
La marca fabrica telas sostenibles e invierte en la identidad única de Brasil como la principal diferencia. “El apoyo de la moda nacional y su expresividad despertará el interés y la apreciación de nuestros productos para el mundo”, dijo el ejecutivo.
Nuevas comunicaciones
Sin poder servir físicamente a los clientes, las marcas también han invertido en contenido en línea, ya sea en beneficio de los consumidores o para promocionar productos y hacerse visibles.
Por ejemplo, Colcci confió en sus famosos modelos para conectarse con los consumidores y creó Lives en Instagram con nombres como el famoso actor brasileño Cauã Reymond. Grupo Lunelli comparte consejos de recetas con sus seguidores en Instagram, mientras que Círculo publica videos en YouTube con consejos de ganchillo para hacer en casa.
Todavía en línea, las empresas están observando más de cerca sus plataformas de ventas en redes. Por ejemplo, EcoSimple ha entendido que esta tendencia ahora se está fortaleciendo y está desarrollando una plataforma de comercio electrónico.
El Grupo Lunelli ha aumentado sus ventas en línea y ha desarrollado campañas para ciertos productos. Sin embargo, Robson señala que es importante entender que este es un momento diferente. “Trabajamos con nuestras marcas proporcionando información sobre el momento, la atención necesaria y consejos a quienes han sido puestos en cuarentena, entre otras cosas”, explica. Además de Lunelli Têxtil, el grupo también incluye las marcas Lunender, Hangar 33, Alakazoo, Lez a Lez y Fico.