Lupo lança Lobo, nova marca premium masculina com algodão Pima e design minimalista

Nova marca de underwear e camisetas aposta em algodão Pima, design minimalista e versatilidade para acompanhar diferentes momentos da rotina masculina

A Lupo amplia seu portfólio e apresenta ao mercado a Lobo, sua nova marca premium masculina. Desenvolvida a partir do legado da companhia, a novidade inaugura uma proposta de lifestyle contemporâneo, combinando tecnologia, design minimalista e matérias-primas de alta qualidade em peças voltadas ao público masculino.

Com estética clean e atemporal, a coleção aposta em cores clássicas, como cáqui escuro, marinho, preto e branco, além de modelagens versáteis para diferentes ocasiões, do trabalho aos momentos de lazer. A proposta é unir sofisticação, conforto e praticidade, atributos historicamente associados à Lupo.

“A Lobo chega para ampliar o universo da Lupo e dialogar com um consumidor que valoriza qualidade, durabilidade e bem-estar em todos os momentos do dia. É uma coleção que traz inovação e sofisticação de forma acessível e complementar ao nosso portfólio, reforçando a capacidade da marca de evoluir junto às novas demandas de consumo”, destaca Carlos Mazzeu, CEO da Lupo.

Algodão Pima é destaque da nova coleção masculina

Um dos principais diferenciais da Lobo é a utilização do algodão Pima, considerado uma fibra de alta qualidade e reconhecido por características como maciez, resistência e durabilidade. A matéria-prima escolhida pela marca apresenta uma construção mais encorpada e conta com elastano em sua composição, contribuindo para maior resistência das peças, menor deformação e preservação das cores ao longo do uso.

A coleção também reúne atributos como respirabilidade, toque macio, caimento sofisticado e conforto prolongado. As peças foram desenvolvidas ainda com foco na redução da formação de bolinhas e em uma experiência premium de vestir, acompanhando a busca dos consumidores por produtos que conciliem qualidade, funcionalidade e bem-estar.

Underwear e camisetas com foco em conforto e versatilidade

A primeira linha da Lobo é composta por underwear masculino e camisetas, desenvolvidos para proporcionar uma experiência diferenciada no dia a dia. As cuecas boxer contam com cós embutido, acabamento limpo e zero atrito com a pele, além de encaixe anatômico tridimensional, que favorece a liberdade de movimento e o ajuste ao corpo.

As t-shirts, por sua vez, combinam o toque natural do tecido com caimento estruturado e visual sofisticado. A proposta é oferecer peças versáteis, que possam transitar por diferentes momentos da rotina masculina sem abrir mão da elegância e da funcionalidade.

Nova marca amplia atuação da Lupo no mercado masculino

Com o lançamento da Lobo, a Lupo reforça sua estratégia de expansão de portfólio e inovação no mercado de moda masculina, explorando novos territórios de consumo sem se afastar de sua essência ligada ao conforto e à tecnologia têxtil.

A nova marca acompanha transformações no comportamento do consumidor, que valoriza cada vez mais versatilidade, qualidade, durabilidade e bem-estar na escolha das peças. Os produtos da Lobo estarão disponíveis, a partir de agosto de 2026, nas lojas físicas e no e-commerce próprio da Lupo.

Sobre a Lupo

A Lupo é uma das empresas mais tradicionais do setor têxtil brasileiro, com mais de um século de história. Fundada em 1921 por Henrique Lupo e sediada em Araraquara (SP), a companhia atua no desenvolvimento, produção e comercialização de um portfólio diversificado, com distribuição em todo o país e presença internacional em mais de 20 países. Com seu principal complexo industrial de 90 mil m² em Araraquara e quase 10 mil colaboradores ao todo, a empresa possui ainda 4 outras plantas, além de 34 mil pontos de venda em todo o Brasil. A Lupo foi a primeira empresa nacional do setor têxtil a obter o reconhecimento de Marca de Alto Renome pelo INPI, consolidando sua presença no imaginário do consumidor brasileiro, e segue comprometida com eficiência operacional, inovação e fortalecimento de marca para novos ciclos de crescimento.