Monitoreo apunta temas más debatidos sobre moda en el año

Durante el 2012, dentro de su estrategia de intensificación de la presencia en las redes sociales, el Texbrasil – Programa de Exportación de la Industria de Moda Brasileña, desarrollado por Abit en conjunto con la apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) – contrató el servicio de monitoreo Scup. Entre los principales temas monitoreados, está “Brazilian Fashion”, con el objetivo de evaluar los principales temas relacionados a la moda brasileña.

La expresión fue citada más de 2400 veces desde abril, cuando empezó a realizarse el monitoreo en las redes sociales Twitter, Facebook, Instagram, Google + y en artículos indexados en Google.

El tema campeón de citaciones – más de 300 veces – fue una acción realizada por la red minorista C&A en la tienda del Shopping Iguatemi, en São Paulo. La colección de Día de la Madres se exhibió en el app Fashion Like, y los likes dados en cada prenda en Facebook se actualizaban en tiempo real en la percha especialmente elaborada para la campaña.

En segundo lugar, con más de 270 menciones, aparecen las semanas de moda brasileñas, tanto las nacionales, como Fashion Rio, São Paulo Fashion Week y Minas Trend Preview, como las internacionales, como las realizadas en Estados Unidos. Temas como creatividad y belleza se relacionan a lo que se vio en los eventos.

En tercer lugar, con aproximadamente 120 menciones están referencias a las modelos brasileñas. De este total, la número  uno del mundo, Gisele Bündchen, lidera con tranquilidad el número de veces que fue citada, más de 50, y es seguida por la top Alessandra Ambrósio, una de las responsables por la imagen de la marca Colcci, participante de Texbrasil.

En cuarto, con casi cien menciones, está la inversión realizada por la empresa Intel Capital en la startup brasileña Elike, que desarrolló “Mi Shopping”, software que permite la instalación de tiendas en Facebook. La empresa es parte global de inversiones de la gigante de semiconductores Intel. El valor del recurso invertido se mantiene en secreto por las compañías. Pero, tradicionalmente, Intel Capital realiza aportes entre US$ 2 millones y US$ 10 millones y asume participaciones que varían del 15% al 30% del capital de las empresas.

En quinto lugar, aparece la inauguración de la tienda de zapatos Carmen Steffens en Hollywood Boulevard, dentro del Hollywood & Highland Mall, en Los Angeles. La empresa brasileña mantiene enfoque en la expansión en el mercado norteamericano, con previsión de apertura de tiendas en NY, Miami, Atlanta, Dallas y Houston. La inauguración contó con la presencias de las actrices Nikki Reed, Rebecca Romijn, de “X-Men“, y de la Rede Globo Carol Castro, Clara Tiezzi y Christine Fernandes.

Entre otros temas que repercutieron en el año, está la pop-up store con marcas brasileñas que Texbrasil apoyó en Londres y acción de divulgación de la marca Colcci también en la capital inglesa, además de artículos sobre moda brasileña publicados por The Guardian y Huffington Post.