Brasileñas desembarcan en una de las tiendas más importantes del mundo

En el mes de Junio, la Luisa Via Roma va a exhibir un ambiente más tropical y handmade con la llegada de más de 20 marcas brasileñas a sus racks de ropa. La multimarcas europea comercializará creadores nacionales en su sede física, en Florencia y en la tienda online, uno de los mayores diferenciales de la red. La acción fue dirigida por Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria de la Moda Brasileña, promovido por Abit en colaboración con la Apex-Brasil) y, entre los nombres que estarán a venta, diez pertenecen al Programa: Pedro Lourenço, Adriana Degreas y su línea Bain Couture, PatBo, Trendt, Scarf Me, Helen Rödel, Fabiana Milazzo, Der Metropol, Janiero y Lucas Magalhães.

Para iniciar la acción, entre los días 13 y 15 de Junio, la Firenze4Ever, en el preestreno para trendsetters y para la prensa que la tienda hace en cada colección, adopta el tema “Brasil”. Otro punto a destacar de esta edición tiene un sesgo social. Los estilistas brasileños y extranjeros van a personalizarlas pelotas de fútbol de la serie Brazuca, concedidas por Adidas y todas las ganancias recaudadas serán donadas a la Fundación Gol de Letra.

La Luisa Via Roma cuenta con una plataforma de comercio electrónico que llega a más de 120 países, siendo que en 50 localidades no se cobra por la entrega. Este poder de alcance traerá notoriedad nacional a nombres nacionales que todavía no han cruzado el Atlántico, opina Andrea Panconesi, CEO de la red. “Esperamos lanzar una nueva luz sobre las marcas y ofrecerles la posibilidad de ser reconocidas internacionalmente. Me impresiona la pasión y el movimiento de los nuevos estilistas que quieren llegar más allá de su propio mercado”, comenta. Panconesi también destaca loque lo motivó a procurar por nuevos ambientes en Suramérica. “En la Luisa Via Roma, estamos siempre procurando por nuevos talentos. En esta temporada, seleccionamos a Brasil porque es un punto de referencia importante en Suramérica en lo que respecta a las artes y a la cultura”, explica.

El Ejecutivo estuvo en Brasil entre los días 19 y 21 de Mayo convidado por el Programa para divulgar la asociación a la prensa nacional. Él se reunió con los editores de moda, como Gloria Kalil, Lilian Pacce, Silvan Justin (Harpers Bazaar), Daniela Falcão (Vogue) y Susana Barbosa (Elle) y fue agraciado con una cena especial en su homenaje organizada por Vogue, Texbrasil y Glória Coelho en la residencia de la estilista.

Según el gerente de Moda y Design de Texbrasil, Evilásio Miranda, esta no es la primera asociación con grandes redes internacionales, pero es una de las más relevantes y duraderas. “Ya tuvimos varias experiencias con grandes tiendas internacionales, tales como Le Bon Marché y la Macy´s, pero nunca con un socio tan importante del comercio online. La relevancia virtual de la Luisa Via Roma fue lo que más nos atrajo. También no queríamos formar parte de una acción de marketing paga, sino que estructurar una asociación a largo plazo”, resaltó.

Rafael Cervone, Presidente de la Abit, ve esta accióncomo un hito para muchos de los nuevos talentos. “Tener productos para la venta en una tienda de gran importancia internacional como la Luisa Via Roma, contando en segundo plano con un gran evento en homenaje a Brasil, es muy importante para las marcas y para la moda brasileña como un todo, en diversos aspectos. La visibilidad en un mercado tan tradicional y estratégico, más que la facturación que rinde a corto plazo, es el principal aspecto a destacar”, afirmó.