Conozca a las marcas vencedoras del Concurso BtoBe

Las marcas Iara Wisnik y Japonique son las vencedoras de la tercera edición del Concurso BtoBe (Brazilians to Be), una alianza entre la Casa de Criadores y el Texbrasil, el Programa de Internacionalización de la Industria de la Moda Brasileña,  mantenido por la Abit y la Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) y que tiene como su principal objetivo el descubrimiento, capacitación y promoción de nuevos estilistas emprendedores, en el mercado internacional. El anuncio de los vencedores fue realizado el viernes (16), en São Paulo, durante el último día de la Casa de Criadores.

De ahora en adelante, las dos marcas se integrarán al Proyecto de BtoBe y recibirán consultoría, capacitación y asesoría sobre temas estratégicos para el crecimiento, además de apoyo para la participación en una acción comercial internacional financiada por el proyecto. La elección de los vencedores fue realizada por un conjunto de jurados formado por empresarios de multimarcas, consultores y Victoria Lescano, periodista argentina especializada en moda e invitada por el Texbrasil especialmente para el evento. “Me gustó ver cómo los nuevos estilistas presentes en el evento presentaron sus colecciones con equilibrio entre sus inspiraciones, la poesía y el mercado. Ellos valorizaron tanto la parte conceptual como lo comercial”, relata. Todos los miembros del jurado dieron notas a elementos como la más reciente colección, el mix de productos, plan de negocios y visión de los emprendedores sobre el mercado de la moda global.

La estilista Iara Wisnik lanzó su marca homónima en 2014 con la propuesta de ir en la contramano del fast fashion. El diseño limpio, los cortes geométricos y los colores llamativos marcan el tono a las piezas, que son confeccionadas con materiales, procesos y técnicas nacionales sustentables. Al ingresar en el proyecto, la estilista pretende madurar la marca, estructurar más el negocio y alcanzar nuevos mercados. “También quiero ampliar el mix de las materias primas, trabajar con más telas, agregar el jeans, por ejemplo”, nos cuenta la estilista.

La Japonique, que ya es una referencia en la cultura pop oriental, con un amplio mix de productos en las tiendas de São Paulo y Curitiba, que comenzó a producir, hace un año y medio, los kimonos y ahora se prepara para llevar el producto al mercado internacional. La pieza es confeccionada partiendo de una relectura de los elementos tradicionales de la imaginería japonesa, pero con un visual moderno y adaptado a la cultura y al clima de Brasil.

“Nuestra mayor expectativa es contar con el auxilio de profesionales experimentados, tener más visibilidad en el mercado y, sobre todo, apalancar la marca en el extranjero, pues trabajamos con capital limitado en ese sentido”, afirma Janaina Tahira, que comanda la marca, al lado de la socia Agustina Comas.

Las acciones del proyecto BtoBe comienzan con un programa de aceleración, que en cerca de dos meses, realizará un diagnóstico de las dos empresas y trazará un plan para cada marca, individualmente. “El BtoBe es un divisor de aguas. La mentalidad del emprendedor cambia. Las estrategias son revistas y reposicionadas. Nosotros generamos la transformación cotidiana de las marcas en diferentes aspectos, tales como: la infraestructura que ellos realmente precisan tener”, anticipó Evilásio Miranda, Gerente de moda y de diseño de Texbrasil.

Lanzado en septiembre de 2013, el BtoBe es una competición anual que vino para reemplazar el Ponto Zero y ampliar la actuación de los profesionales de todo Brasil. El objetivo es estimular la formación de una mentalidad global en las empresas jóvenes, para que tengan condiciones de competir en el mercado internacional, desde el inicio de sus actividades. Entre los casos exitosos de las ediciones anteriores están: Karin Feller, Trendt y Cynthia Hayashi, nombres ya consolidados en el mercado de la moda y que están todavía en el proyecto.

El concurso cuenta también  con el patrocinio de la Lectra, empresa francesa de soluciones de software para la industria de confección, que ofrecerá a los vencedores sus soluciones de software de proyecto y modelaje, además de capacitaciones y consultorías.