Conozca la estrategia de la Också, marca de apenas cinco años que acaba de exponer en el Cube París

Desde 2015, cuando resolvió ampliar su estrategia de exportación, la marca de vestuario unisex Också participa en el Texbrasil, el Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña, resultado de un asocio entre Abit y Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones). Actualmente, tres años después del inicio del apoyo, la empresa presenta sus colecciones y estética atemporal en el showroom Cube, en París, Francia.

La conquista no es un acontecimiento aislado. La marca, con apenas seis años de existencia, siendo que cuatro de esos años fueron enfocados en su jornada de internacionalización, ya tiene una tienda física en Barcelona, España. “La estrategia fue primero de establecernos en la ciudad, donde procuramos nuevos aliados, para después, más estabilizados, realizar acciones como la participación en el Cube”, explica Igor Crivellaro, fundador de la Också.

De acuerdo con Igor, la estrategia de divulgación de la marca en el extranjero tiene como base eventos de moda y exposiciones, con un enfoque en los desfiles, para los cuales son invitados con cierta frecuencia. La marca ya desfiló en el Vancouver Fashion Week (2015), Antwerp Fashion Festival (2016) y en la Fashion Gallery durante la New York Fashion Week (2016).

Antes de participar en el Texbrasil y exponer en el Cube, con el apoyo del Programa, la Också ya había sido invitada para participar en el showroom, pero recusó la invitación porque todavía no se sentía suficientemente preparada en aquella época. “Mientras que en 2017 recibimos la invitación nuevamente y aceptamos el reto, ahora más confiados”, explica Igor.

Él cuenta que inicialmente el plan de internacionalización de la marca estaba enfocado en el mercado europeo y asiático, pero la participación en el showroom abrió sus ojos para otras posibilidades: “Creíamos que debido a que la estética de la Också es muy parecida con la adoptada por muchas mujeres europeas y asiáticas, que apuestan en ropas sin la silueta marcada, deberíamos atenernos a esas regiones”.

“En el Cube, sin embargo, hubo un gran interés en el Medio Oriente. Ahora estamos expandiendo nuestra estrategia para países como Emiratos Árabes, Egipto, Kuwait y Líbano”, acrecienta.

Planes para el futuro

Como planos futuros, el CEO fundador de la marca menciona más participaciones en el Cube y a largo plazo tal vez cambiar la sede de la Också para París. Pretende también continuar marcando presencia en las ferias del sector, acción que Igor encara como una gran conquista: “Es muy gratificante ver la moda brasileña atraer cada vez más atención y ver la sorpresa de quien nunca imaginaría que Brasil podría tener nuestro tipo de diseño”.

Sobre el Texbrasil

El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña (Texbrasil) actúa ante las empresas del sector textil y de confección en el desarrollo de estrategias para conquistar el mercado global. Durante más de 15 años, ya prestó auxilio a cerca de 1500 marcas a entrar en la senda de la exportación, logrando realizar USD 3,6 mil millones en negocios. El Programa es conducido por Abit, en un asocio con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).