Dellas Lingerie desarrolla modelos de máscaras durante la pandemia

Dellas Lingerie, como muchas otras empresas en los últimos meses, se ha encontrado en una situación sin precedentes al tener que detener la producción por cuenta del COVID-19. Parte de Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de Moda Brasileña) — resultado de una alianza entre Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección) y Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) — el fabricante de ropa interior, fitness y ropa de playa aprovechó el momento de “máquinas detenidas y telas de sobra” para producir máscaras destinadas a combatir el nuevo coronavirus.

Fabrício Tardin, director de la empresa, dice que desde el comienzo de la pandemia ha estado intercambiando informaciones con otras personas en el mercado y expertos para desarrollar un producto que pueda ayudar a prevenir el contagio. La marca ha creado máscaras que ya están a la venta en dos modelos, con diferentes tamaños y pesos.

Sostenibilidad en mente

Según el ejecutivo, el proceso ha ayudado a Dellas a poner en práctica muchos de los conocimientos adquiridos en los últimos años. Además de participar de Fashion Revolution, un movimiento que lucha por una moda más humana, la empresa desarrolla varios proyectos sostenibles, ya sea en la fabricación o en la parte social.

La última colección de ropa de playa de la marca ha trabajado en este concepto en todos los aspectos. Fabrício dice que las piezas de desecho textil fueron utilizadas para hacer accesorios y para un nuevo proyecto, que capacita a personas de las comunidades cercanas a la sede de la marca, está en marcha. Desafortunadamente, la novedad se suspendió temporalmente debido a la pandemia.

También se desarrollaron prácticas sostenibles mirando el mercado internacional, como explica Fabrício:”sabemos que en los mercados más maduros la demanda de una moda más consciente es una realidad. El cliente europeo valora saber cómo se hizo el producto, cuál es la materia prima y esto nos anima”, explica.

Fue mirando todos estos aspectos que la empresa ha apostado en los últimos años para sacar su marca fuera del país. Pero Fabrício explica que el proceso comenzó con mucho aprendizaje.”Empecé a entender el sector textil, así fue como conocí a Abit y Texbrasil”, dice el director. En los últimos años, ha participado en misiones en todo el mundo para conocer modelos exitosos en el extranjero, además de desarrollar nuevas metodologías de trabajo en la planta para adaptarse a la demanda internacional.

“Hice entrenamientos con Apex-Brasil que nos abrieron mucho la mente y a partir de ahí empezamos a organizar el proceso productivo. Antes sólo hacíamos ropa interior, pero este conocimiento permitió hacer moda íntima masculina, luego deportes, moda de playa y ropa para noche. Todo esto comenzó con el deseo de internacionalizarse”, explica.

Fue precisamente en las misiones que Fabrício tuvo contacto con sus primeros compradores internacionales, para los cuales hace las mismas piezas del mercado nacional.”Una cosa que quedó clara fue que queríamos llevar la esencia de Brasil. Nuestra intención es siempre llevar la moda brasileña al mundo”, comenta.

Con toda la dedicación y los conocimientos adquiridos en los últimos años, Dellas tiene planes audaces para el mercado extranjero en el futuro.”El siguiente paso es entender cuáles son los países con mayor potencial de compra de la marca, y tener presencia en estos lugares”, explica Fabrício.

“En cinco años queremos estar bien establecidos en América del Sur, especialmente en mercados como el de Colombia y Chile y ya estar mirando o actuando de alguna manera en Europa”, dice Fabrício.

Antes de eso, sin embargo, Fabrício se dedica al presente: “en estos días estamos haciendo máscaras“, dice. La empresa ha compartido el modelado que ha desarrollado con otras empresas, para que se produzcan más máscaras. Además, Dellas ha desarrollado una acción en la que cada dos máscaras compradas, una tercera es donada por la empresa. “Este es un momento de colaboración”, concluye el director.

Acerca de Texbrasil

El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda de Brasil (Texbrasil) trabaja con empresas del sector textil y de la confección para desarrollar estrategias de conquista del mercado mundial. Durante casi 20 años, ha ayudado a unas 1500 marcas a entrar en el camino de la exportación, realizando USD 3,6 mil millones en negocios. El Programa se lleva a cabo mediante una asociación entre Abit y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).