EMI Beachwear apuesta en los pijamas para aprovechar las ventas de invierno

La marca de ropa de playa de Río de Janeiro EMI Beachwear decidió diversificar su línea de productos. A finales de 2019, después de haber ampliado la producción con prendas como vestidos, faldas y camisas, decidieron apostar por otro segmento: la moda nocturna. La marca comenzó a desarrollar pijamas en asociación con otra compañía de ropa en Río de Janeiro: Varal.

Creado en 2016 por la estilista Anna Luiza Vasconcellos, EMI nació con el deseo de aportar más sostenibilidad a la moda. Desde entonces, la compañía se ha establecido en Brasil y, hace cuatro años, exporta a países de Europa y EE. UU. Con el apoyo de Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda de Brasil), resultado de una asociación entre Abit (Asociación Brasileña Industria Textil y de Ropa) y Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Comercio e Inversión).

Anna Luiza Vasconcellos, diseñadora y creadora de la marca, explica que los pijamas fueron bien recibidos por los clientes y atribuye el éxito de las piezas a su diferencial:”No es sólo un pijama normal, sólo liso o a rayado. Viene con el mismo estampado que la ropa o los bikinis, que son más grandes, más coloridos”, explica. La solución también demostró ser una forma eficiente de tratar con las bajas en la venta de moda de playa durante el invierno.

Ahora, la diseñadora ya tiene la intención de incorporar las piezas en la nueva colección, inspirada en Marruecos. Anna Luiza pasó una temporada en el país, cuyos colores, estampados y bordados fueron reproducidos en las nuevas piezas.

Además de los colores fuertes, Anna Luiza promete un aspecto más artesanal en la colección, incluyendo bordados con cuentas. Evitando seguir las tendencias, la diseñadora explica que prefiere crear “de adentro hacia afuera”, llevando sus experiencias y estudios a las piezas.

Debido a la pandemia, la marca ha detenido la producción y ahora sólo vende en línea. Con esto, la nueva colección no tiene fecha para estrenar aún, pero mientras no lanza la novedad, EMI se rindió a las liquidaciones para estimular clientes a continuar comprando.

Huella sostenible

Anna Luiza pinta desde los 12 años y llevó el concepto de la pintura a la marca, haciendo los dibujos a mano antes de que fueran digitalizados. Pero también quería que la empresa naciera sostenible, por lo que optó por el uso de tejidos orgánicos o sintéticos biodegradables, que tardan menos tiempo en descomponerse después de su eliminación.

En los últimos cuatro años, decidió llevar este concepto para fuera de Brasil, con la ayuda de Texbrasil.”Sucedió orgánicamente. Hicimos una exposición en París con Sebrae, que nos presentó a Texbrasil. Desde entonces hemos hecho contactos y no hemos dejado de exportar”, dice Anna Luiza. Hoy en día, además de su presencia nacional, EMI Beachwear está en tiendas en París, Portugal y Nueva York.

Acerca de Texbrasil

El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda de Brasil (Texbrasil) trabaja con empresas del sector textil y de la confección para desarrollar estrategias de conquista del mercado mundial. Durante casi 20 años, ha ayudado a unas 1.500 marcas a entrar en el camino de la exportación, realizando USD 3,6 mil millones en negocios. El Programa se lleva a cabo mediante una asociación entre Abit y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).