FARM expande su operación y abre un nuevo punto de venta en el mercado norteamericano

La FARM anuncia una nueva dirección internacional: una tienda en el Aventura Mall, en Miami, en los Estados Unidos. El lanzamiento del punto de venta forma parte del proyecto de expansión de la marca carioca participante en el Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña), realizado por medio de un asocio entre la Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) y la Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección).

Con una previsión de apertura de la flagship en el otoño norteamericano, alrededor del mes de octubre, la FARM da continuidad a una serie de acciones enfocadas en el mercado global. El abordaje comenzó por los Estados Unidos en el año de 2018, cuando la empresa abrió una oficina en la ciudad de Nueva York. Posteriormente inauguró una tienda en el barrio de Soho y lanzó dos pop ups stores, una en la ciudad de Los Ángeles y la otra en la playa de Montauk, en la región de los Hamptons, en el estado de Nueva York.

La opción del Aventura Mall para la nueva tienda es estratégica: es el mayor shopping center de Florida, reuniendo la atención de los turistas, además del público local. Las colecciones exhibidas en los percheros pretenden seguir los lanzamientos de la tienda de Nueva York. Son piezas adaptadas para el público global, con una selección más restricta de las famosas estampas, que traen referencias sobre la identidad brasileña y evocan más lo tropical.

“El retorno ha sido óptimo. En pocos meses de operación ya conquistamos consumidoras en todos los Estados norteamericanos. Las estampas han sido nuestro principal diferencial y atractivo. Según las palabras de una de nuestras consumidoras, la FARM está ayudando a las americanas a superar el miedo de vestir colores y estampas’”, comenta Fabio de Mello Barreto, Head de la FARM Internacional.

Los próximos pasos del plan de internacionalización de la empresa, que participa en el Texbrasil hace tres años, ya están determinados. Existen planes de abrir otro punto de venta en el país, en la ciudad de Los Ángeles, en California. La FARM está considerando también otros estados, como Texas.

Aún durante este mes, comienzan las ventas para el mercado chino por medio de la plataforma de e-commerce T-Mall, del minorista Alibaba. Ya en septiembre, la marca participa en la feria internacional Coterie, que acontece en Nueva York entre los días 15 y 17.

Durante todo el período en que se asoció al Texbrasil, la empresa ya recibió el apoyo de la feria norteamericana Coterie y participó en las misiones organizadas por nuestro equipo, para el evento de sustentabilidad Copenhagen Fashion Summit y para el Roadshow Argentina y Uruguay.

SOBRE EL TEXBRASIL

El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña (Texbrasil) actúa con las empresas del sector textil y de confección en el desarrollo de estrategias para conquistar el mercado global. A lo largo de casi veinte años, ya auxilió cerca de 1500 marcas a entrar en el camino de la exportación, realizando US$ 3,6 mil millones en negocios. El Programa es conducido por la Abit, en un asocio con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).