Hope planea la expansión de las tiendas callejeras

La marca de lencería Hope anunció un plan para expandir las tiendas callejeras en Brasil. La empresa, que forma parte de Texbrasil (Programa para la Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña) – resultado de una asociación entre Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección) y Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) – se enfocará en ciudades de hasta 200 mil habitantes.

“Nos dimos cuenta de que los consumidores empezaron a valorar el comercio de proximidad para las compras, especialmente con la oficina en casa o los días laborales híbridos”, explica Elton Deretti, director comercial de Hope, sobre la decisión.

Según Elton, esto se reflejó en las ventas del año pasado, con las tiendas callejeras aumentando las ventas en 2020, en comparación con el año anterior, lo que no sucedió en las tiendas de centros comerciales, por ejemplo.

“Por eso, adoptamos la idea de impulsar la apertura de tiendas en la calle, que tienen menor inversión inicial y menores costos operativos que las unidades de centros comerciales”, agrega. El objetivo de la marca es abrir 200 nuevas tiendas callejeras en los próximos cuatro años.

Para apoyar los planes de expansión, Hope invirtió R$ 8 millones en la ampliación de su unidad en Maranguape, Ceará, aumentando su área a 33 mil m².

Mercado internacional

En el escenario internacional, sin embargo, el foco sigue estando en las grandes ciudades, pero el ejecutivo no descarta aplicar la estrategia de pequeños municipios en el exterior.

“Nuestro primer enfoque en la expansión internacional son las grandes ciudades y los centros comerciales. Pero, una vez que se complete este primer paso, entendemos que será un proceso natural expandir nuestra capilaridad también en estos países”, dice Elton.

Hoy, Hope está presente en 15 países, con ventas divididas entre franquiciados y distribuidores.

Acerca de Texbrasil

El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña (Texbrasil) trabaja con empresas del sector textil y de la confección para desarrollar estrategias de conquista del mercado mundial. Durante 20 años, ha ayudado a unas 1600 marcas a entrar en el camino de la exportación, realizando USD 9 mil millones en negocios. El Programa se lleva a cabo mediante una asociación entre Abit y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).