Invirtiendo en el concepto slow living, las Redes Santa Luzia conquistan el mercado internacional
La tendencia slow living, que vino con la intención de desacelerar el movimiento diario y predicar actividades de bienestar en el cotidiano de sus adeptos, pasa a influenciar también la decoración de los ambientes. Por lo menos, es lo que garantiza la empresa de Paraíba Santa Luiza Redes e Decoração, que participa en el Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de Moda Brasileña), realizado por medio de un asocio entre la Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) y la Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección), que ha ganado los mercados internacionales con productos alineados con ese ideal.
“Percibimos que la tendencia slow living en la decoración permite que las personas, antes súper estimuladas por el consumo, vuelvan ahora a considerar la elegancia de lo simple y artesanal”, justifica Armando Dantas, CEO de Santa Luzia Redes e Decoração.
Él también comenta que ese interés en la sustentabilidad ha atraído a los compradores internacionales, principalmente de los países como Holanda, Suiza, Estados Unidos y Finlandia.
La estrategia de internacionalización de la empresa consiste en invertir en la participación en las ferias internacionales, como Espoga+gafa (orientada al mercado de la decoración de exteriores), en Colonia, Alemania y la Natural Products Expo West, del mercado ecológico, en Anaheim, en los Estados Unidos, que viene garantizando frutos a la empresa.
Hoy en día, el tejido más procurado de la marca es el Tambaba, de trama compleja y producido con hilos reciclados y de algodón colorido orgánico. De acuerdo con Dantas, la procura por el producto demuestra una toma de consciencia del diseño agregado a la materia prima sustentable.
Todos los tejidos de las redes de la marca son fabricados en telares artesanales y mecánicos; el último fue creado en 1784. Esa producción es idéntica a la que se realizaba en el siglo XVIII. Para Dantas, esas características, repletas de historias, tradición y memorias, agregan valor a su producto y van más allá de los modismos.
Sobre el Texbrasil
El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña (Texbrasil) actúa con las empresas del sector textil y de confección en el desarrollo de estrategias para conquistar el mercado global. A lo largo de casi veinte años, ya auxilió cerca de 1500 marcas a entrar en el camino de la exportación, realizando US$ 3,6 mil millones en negocios. El Programa es conducido por la Abit, en un asocio con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).