Karsten lanza campaña del Día de la Madre con la influencer Yasmin Castilho
Con motivo del Día de la Madre de 2026, Karsten, empresa participante de Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de Moda Brasileña), una alianza entre Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección) y ApexBrasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones), lanzó la campaña “Para todas las madres”, con el objetivo de fortalecer la conexión emocional con el público y poner en valor la maternidad real. La iniciativa, de alcance nacional, se extiende hasta el 10 de mayo.
La campaña cuenta con la participación de la influencer Yasmin Castilho, quien protagoniza la comunicación de la fecha junto a su familia. “Fue muy especial, quizá una de las campañas más marcantes que he hecho, porque reunió a mi madre, a Bento y a Elis en mi vientre. Hoy miro las fotos y me emociono por haber tenido la oportunidad de eternizar un momento tan especial, junto a una marca que ya ha estado conmigo en tantas etapas”, celebra Yasmin, quien participa en acciones de marketing de Karsten desde hace más de siete años.
La influencer detalló cómo fue la experiencia durante la grabación de la campaña: “Realmente me sentí muy cómoda con el equipo, que siempre es muy atento, paciente y cuidadoso. Vamos a guardar cada clic y cada video con mucho cariño, como un recuerdo afectivo, ¿sabes? Una madre es abrigo, es hogar, y eso es exactamente lo que transmitió cada registro”.
Para Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing de Karsten, la campaña refleja un momento de madurez en la construcción de la marca. “Este Día de la Madre buscamos retratar la maternidad de forma verdadera, reconociendo que cada mujer vive esta experiencia a su manera. Con ‘Para todas las madres’, reforzamos una mirada más contemporánea y cercana, que valora la individualidad y crea una identificación real con las historias que forman parte de la vida cotidiana”, afirma. Añade que la elección de Yasmin Castilho para dar vida a esta narrativa se debe a que “es una socia de larga data de Karsten y representa de manera muy natural los valores que queremos comunicar. Su relación genuina con la marca y su vivencia real de la maternidad aportan verdad e identificación a la campaña”.
Como parte de la estrategia comercial, Karsten promueve la acción “Compre y gane”: en las compras superiores a R$ 899, el consumidor recibe la bata exclusiva Felícia, usada por Yasmin Castilho en el filme, en un empaque apto para regalo. La marca también pone a disposición un cuestionario digital en su sitio web para ayudar en la elección del regalo, ofreciendo una experiencia más personalizada. Los productos están disponibles en las tiendas físicas de Karsten y en el comercio electrónico de la marca.
Mire el video de la campaña: