Karsten presenta la colección Ciclos en una campaña sobre raíces, autenticidad y transformación

Rodada en Madagascar, la campaña transforma la memoria, el sentido de pertenencia y las experiencias individuales en una narrativa de marca

Karsten presenta la colección Ciclos, un concepto que explora la relación entre identidad, memoria, cultura y transformación. La campaña de la nueva colección se rodó en Madagascar (África) y se inspira en los paisajes, la biodiversidad y la cultura local para construir una narrativa sobre la pertenencia y la autenticidad.

El proyecto se basa en la idea de que, incluso en un panorama donde la tecnología y la inteligencia artificial están transformando la comunicación de las marcas, las experiencias humanas siguen siendo esenciales para crear historias capaces de fomentar una conexión genuina.

Madagascar como inspiración para la colección Ciclos

La elección de Madagascar como escenario de la campaña trasciende la estética. Reconocida por su biodiversidad única, la isla encarna conceptos presentes en la colección, tales como la evolución, la conexión, la resiliencia, la renovación y la continuidad.

Entre los símbolos clave de la narración se encuentra el baobab, conocido como el «Árbol de la Vida». Este árbol, que se encuentra en la región de Morondava, representa la fortaleza, las raíces, la continuidad y la capacidad de resistir el paso del tiempo.

Los paisajes de Nosy Iranja y Nosy Be también figuran en la campaña, ayudando a transmitir visualmente los temas de transformación, encuentro y renovación que guían el concepto «Cycles».

La memoria y la pertenencia como elementos de la identidad

El concepto de la colección nace de la idea de que la identidad y el sentido de pertenencia se construyen a lo largo de la vida. Los recuerdos, los orígenes, los encuentros y las experiencias se acumulan y adquieren nuevos significados a medida que cada persona recorre su propio camino.

En este contexto, *Ciclos* invita al público a reconocer la fortaleza inherente a sus propios procesos de transformación y a valorar las diferentes versiones construidas a lo largo del tiempo.

A natureza cíclica da vida é, assim, utilizada como metáfora para a capacidade humana de se renovar, evoluir e revelar novas possibilidades.

Tecnología y creatividad humana

La narrativa de la campaña también aborda las transformaciones que están dando forma a las industrias de la comunicación y la creatividad. Para Karsten, la tecnología, la inteligencia artificial, la creatividad y las experiencias humanas no son elementos opuestos, sino complementarios.

La marca comprende que, en un entorno cada vez más tecnológico, atributos como el trasfondo cultural, la emoción, la experiencia vivida y la capacidad interpretativa cobran relevancia a la hora de construir conexiones auténticas entre las marcas y las personas.

«La tecnología amplía las posibilidades, pero son las experiencias, las emociones y los momentos vividos por las personas los que dan sentido a las historias. Con *Ciclos*, decidimos resaltar precisamente este potencial creativo humano», afirma Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing de Karsten.

Un diario de viaje como metáfora

El énfasis en la perspectiva humana también se refleja en los elementos utilizados en el vídeo de la campaña. A lo largo de la narración, el personaje elabora manualmente un diario de viaje en formato de álbum de recortes, reuniendo fotografías, flores, plantas y otros recuerdos recopilados durante la travesía.

El dispositivo sirve como metáfora de la construcción de la identidad. Al igual que un diario reúne fragmentos de un viaje, cada trayectoria individual se ve moldeada por recuerdos, experiencias y emociones que —con el paso del tiempo— adquieren significado y contribuyen a forjar quiénes somos.

La experiencia internacional amplía el proceso creativo

La producción en Madagascar también influyó en el proceso creativo de la campaña. Con nueve profesionales directamente involucrados en el rodaje y decenas de personas trabajando entre bastidores, el equipo se encontró con una realidad cultural distinta a la de Brasil.

La interacción con la comunidad local y la necesidad de adaptar el ritmo de producción a una percepción del tiempo diferente aportaron nuevas perspectivas al proyecto. Más allá de limitarse a seguir un cronograma, la experiencia exigió escucha, respeto y sensibilidad para comprender el contexto del territorio.

Esta experiencia contribuyó a ampliar la narrativa de *Ciclos* en sí, reforzando los conceptos de conexión, pertenencia y transformación presentes en la colección.

El hogar como espacio de historias

La campaña también da continuidad a la visión que Karsten ha venido construyendo en sus comunicaciones: el hogar como un espacio para experiencias, recuerdos y conexiones humanas.

En este contexto, la marca busca ir más allá de la mera presentación del producto para desarrollar narrativas capaces de evocar una sensación de conexión y emoción. La colección Ciclos encarna este enfoque al vincular el mundo del hogar con las historias y experiencias que acompañan a las personas a lo largo de sus vidas.

Inspirada en las raíces, los encuentros y la conexión, la campaña invita al público a reflexionar sobre sus propias trayectorias y a reconocer el valor de cada transformación. Al igual que en la naturaleza, las historias que moldean a cada persona permanecen en movimiento, renovándose constantemente.

Sobre Karsten

Reconocida como una de las empresas más antiguas de Brasil, con una trayectoria de 143 años, Karsten fue fundada en Blumenau en 1882. Impulsada por la renovación, la transformación y la innovación, esta marca pionera emplea tecnología de vanguardia para fabricar ropa de cama, mesa y baño, así como tejidos decorativos. Se sitúa entre las empresas más respetadas del sector —tanto en Brasil como en el extranjero—, con presencia en más de 20 países y aproximadamente 7.000 puntos de venta a nivel nacional, además de contar con tiendas propias en Santa Catarina, Paraná y São Paulo. Actualmente, la compañía emplea a más de 2.500 personas y es reconocida como uno de los mejores lugares para trabajar en Santa Catarina, habiendo obtenido la certificación GPTW (Great Place to Work) durante nueve años consecutivos. Con profundas raíces en Santa Catarina, Karsten combina tradición e innovación para mejorar la calidad de vida a través de sus productos, disponibles tanto en tiendas físicas como en línea en www.karsten.com.br.