La asociación entre Rhodia y Herchcovitch lanza vaqueros anti-celulitis

Después de las ropas funcionales para los practicantes de deportes, ahora los tejidos tecnológicos también serán usados en el vestuario del día a día. Rhodia, participante de Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria de la Moda Brasileña, desarrollado por Abit en colaboración con Apex-Brasil), se alió con Alexandre Herchcovitch para lanzar un pantalón vaquero que mejora la circulación y combate la celulitis, fabricado con una hebra desarrollada por la compañía en Brasil.

El pantalón vaquero “milagroso”, como lo apodaron, es fabricado con una nueva aplicación de la hebra Emana que absorbe el calor del cuerpo y transmite los rayos infrarrojos devuelta a la piel, promoviendo una estimulación que mejora su apariencia. El producto, que fue lanzado en 2011, sólo estaba disponible en ropas deportivas y en la lencería. “Queríamos llevar la tecnología a la vida cotidiana de las personas. Y la mejor solución es el vaquero,” cree el Director global de la unidad de negocios de hebras textiles de Rhodia, Renato Boaventura.

Las primeras prendas fueron presentadas por Alexandre Herchcovitch en el evento Be Brasil, promovido por la Apex-Brasil, en Nueva York. El lanzamiento al mercado brasileño será en la siguiente Fashion Rio en Noviembre, durante el desfile de la colección del estilista, que traerá cerca de 10 prendas con la tecnología. Para él, “la brasileña está dispuesta a comprar un par de vaqueros que mejora la celulitis, pues le trae un beneficio para un problema recurrente de la mujer, sin que ella precise hacer nada”. El producto debe ser utilizado durante 30 días consecutivos y por seis horas diarias para obtener los primeros resultados.