La moda brasileña lleva creatividad e innovación al SXSW 2017

Del 10 al 17 de marzo, las brasileñas: 2Rios, Japonique y Puket participan en uno de los mayores eventos de la economía creativa y de tecnología del mundo, el South by Southwest (SXSW) 2017, realizado en Austin, en los Estados Unidos. Las marcas, que forman parte del Texbrasil, el Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña, están entre las 68 empresas nacionales que la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil) lleva al festival, con el objetivo de promover negocios, inversiones y asociaciones internacionales. Esta es la mayor delegación brasileña, desde que la Agencia comenzó a organizar la participación nacional en el festival, en 2014.

Para Matheus Fagundes, Presidente de 2Rios, es necesario llevar la tecnología de nuestro día a día, también al sector textil y de confección. “A 2Rios está ansiosa para participar en el SXSW, pues cree que además de abrir las puertas para nuevos negocios, será un gran paso en el proceso de innovación de la empresa, intercambiar experiencias con otras empresas y sectores, en una atmósfera muy abierta a las nuevas ideas”, afirma. La 2Rios apuesta en productos innovadores para conquistar al público del evento: además de llevar prototipos de una braga higienizada, es decir, lista para su uso, la marca presenta un brasier que atiende a los cambios y movimientos del cuerpo femenino, resultado de un coworking con la brasileña Moovexx. “Estamos mostrando al mercado que no podemos entregar apenas moda y calidad, sino también la tecnología e innovación generada en Brasil”, completa Matheus.

Mientras que la Japonique llega al territorio americano esperando atraer asociados de tecnología, innovación y gestión, así como inversores y distribuidores interesados en la propagación de valores culturales sustentables. “Primero, la Japonique desea lograr posicionarse mundialmente como marca mestiza, usando su slogan ‘El modo HAFU de ser brasileño’. El SXSW es el evento ideal para difundir este concepto tan culturalmente diverso y apoyar las formas diferentes de expresión e innovación”, comenta Jana Tahira, dueña de la marca que llevará kimonos y hakamas, ropas tradicionalmente japonesas, con referencias de la cultura brasileña. “El mercado americano es muy interesante para la marca, porque es el segundo país que tiene más descendientes de japoneses y un mercado consumidor enorme. Veo que ellos están interesados en nuevas experiencias y en un nuevo tipo de consumo, más consciente”, finaliza.

La Puket, que llevará medias, piyamas, accesorios y lencería para el evento, espera que su primera participación les brinde un feedback positivo del público ante sus productos y conceptos. “La competitividad en el mercado norteamericano es enorme y se precisa estar  extremamente preparado y fuerte en todos los aspectos para entrar en el mismo, pues es una lucha de gigantes. Nosotros percibimos que es, sin lugar a dudas, una excelente oportunidad para la Puket en el mercado americano y estamos preparándonos para entrar en breve en ese mercado”, afirma la gerente del mercado externo Joana Wichmann. Solo en 2016, el SXSW reunió cerca de 350 mil personas, entre emprendedores, inversores extranjeros y líderes de grandes empresas, que participaron en más de 2,4 mil paneles de discusión.

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