La nueva iniciativa Brasil Fashion Now comercializa la moda brasileña en el extranjero a través de una plataforma digital

La pandemia de la Covid-19 ha cambiado totalmente el escenario de la moda brasileña y ha requerido una rápida adaptación con soluciones digitales que no solo se utilizarán durante la crisis.

Pensando en ello, Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones), ABEST (Asociación Brasileña de Estilistas), ABIT (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección) y Abicalçados (Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados) firmaron alianza para lanzar el proyecto Brasil Fashion Now, que funcionará en la plataforma digital BLANC Fashion.

Con duración inicial de seis meses, Brasil Fashion Now es una acción que sucede vía Fashion Label Brasil, Texbrasil y Brazilian Footwear, programas de exportación de moda en alianza con Apex-Brasil y tiene el objetivo de presentar, facilitar y generar exportaciones de marcas brasileñas para minoristas internacionales, modelo conocido como B2B (business to business).

El proyecto prevé la creación de un espacio exclusivo para las marcas brasileñas en la plataforma digital, que actualmente cuenta con más de 10 mil compradores de 60 países registrados.

La gestora de Proyectos de Apex-Brasil, Flavio Egypto, resalta que la agencia ya venía planeando crecimiento de las iniciativas digitales en sus proyectos de moda – Fashion Label Brasil, Brazilian Footwear y Texbrasil. “El momento actual ha acelerado estas iniciativas y ha consolidado la necesidad de trabajar juntos para ganar fuerza en el mercado internacional. Confiamos en que será una acción exitosa”, dice.

El presidente de ABEST, Alberto Hiar, refuerza que con la llegada de la pandemia fue necesario acelerar los movimientos ya existentes a favor del uso de la tecnología en la exportación de productos de moda de autor. “Identificamos la necesidad de responder inmediatamente a esta demanda de servicios digitales de los miembros, porque a través de ella los compradores internacionales tendrán acceso a una gama de productos”, explica.

Para la gerente ejecutiva de Texbrasil, Lilian Kaddissi, era necesario entender cómo apoyar mejor a las empresas en el escenario actual: “En ese momento, sentimos que era importante escuchar a las empresas para entender la mejor manera de ayudarlas. Con esto, reunimos información para establecer acciones en línea que satisfagan todas las necesidades. Es a través de iniciativas como esta que las marcas que participan en Texbrasil pueden ampliar su negocio, incluso con las limitaciones físicas actuales”.

La coordinadora de Promoción Comercial de Abicalçados, Letícia Sperb Masselli, destaca que Brasil Fashion Now acerca el calzado brasileño a los compradores internacionales en una plataforma digital segura y funcional, “combinada con esfuerzos comerciales proactivos, en total armonía con los nuevos modelos de negocio”.

Para unirse al proyecto, las marcas asociadas de ABEST, ABIT y Abicalçados deben contactar con la asociación expresando su interés hasta el 15 de julio. El valor de la participación en Brasil Fashion Now es de US$ 1.600,00 para el período de seis meses e incluye, entre otros beneficios, el desarrollo de una página y un Brand Book digital en la plataforma BLANC Fashion y la contratación de un esfuerzo comercial exclusivo para la marca.

Acerca de Fashion Label Brasil

Fashion Label Brasil, Programa de Internacionalización de Moda Brasileña de Valor Agregado, fue creado en 2003 pela ABEST en alianza con Apex-Brasil, con la propuesta de posicionar la imagen de la moda brasileña en el exterior, valorando la imagen de un Brasil innovador y contemporáneo. El programa cuenta con actividades estratégicas, además de acciones especiales, para ampliar la penetración en nuevos mercados del globo y acercar las relaciones con los ya logrados.

Acerca de Texbrasil

 El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda de Brasil (Texbrasil) trabaja con empresas del sector textil y de la confección para desarrollar estrategias de conquista del mercado mundial. Durante casi 20 años, ha ayudado a unas 1.500 marcas a entrar en el camino de la exportación, realizando USD 3,6 mil millones en negocios. El programa es dirigido por Abit en asociación con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).

Acerca de Brazilian Footwear

 Brazilian Footwear es un programa de incentivo a las exportaciones desarrollado por Abicalçados en alianza con Apex-Brasil. Este programa tiene por objetivo aumentar las exportaciones de marcas brasileñas de calzados a través de acciones de desarrollo, promoción comercial y de imagen direccionadas al mercado internacional.