Lança Perfume sigue la tendencia mundial y lanza la colección de invierno 2021

En un ambiente bucólico, Lança Perfume presentó a principios de septiembre su colección de invierno 2021. El desfile de las modelos fue transmitido por la revista Elle Brasil, a través de su Instagram.

La marca, que forma parte de Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda de Brasil) – resultado de una asociación entre Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y del Confección) y Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) -, optó por adelantar el lanzamiento de invierno, teniendo en cuenta las tendencias mundiales.

“Las grandes marcas se comprometen a presentar sus tendencias antes de que lleguen a las tiendas”, comenta Camila Rodrigues, gerente de comercio exterior de la marca. La colección apuesta por el contraste entre lo bohemio y lo romántico, con fuertes referencias al western, al vintage y al boho.

El lanzamiento también incluye jeanswear inspirada en los años 70 y cuero sintético, así como prendas de vestir dibujadas a mano y tejido y confección.

Elegir a Elle como socia para promover la colección fue también una estrategia para conectar virtualmente con el público de la marca. “Queríamos inspirar a la gente y hablar de un sueño propio. Deseamos que llegue un año en el que podamos volver a nuestro mundo. Y así inspirar a la gente. Ahí es donde nos conectamos con Elle, que tiene exactamente las mismas necesidades”, explica el ejecutivo.

Lanzamiento mundial

La idea de lanzar ahora la colección de invierno, como señaló Camila, está alineada con el mercado mundial. La marca participa en la edición digital de Coterie donde, además de presentar su alto catálogo de verano 2021, también promociona la nueva colección.

El lanzamiento también está ya presente en la sala de exposición virtual, que atiende a comerciantes de más de 14 países. “La próxima semana también estará disponible en las salas de exhibición física de Paraguay, Portugal y Estados Unidos”, explica Camila.

Aunque todavía no tiene tiendas propias fuera del país, la marca opera en varias regiones, como España, Portugal, Paraguay y Estados Unidos, a través de multimarcas. “También tenemos el reto de expandir las operaciones de venta al por mayor a otros países de Europa, como Italia, Francia, Bélgica y, aquí en nuestro continente, a Colombia”, explica.

Sin parar

Lança Perfume no se detuvo en la cuarentena y, después de 35 días desde que se estableció el aislamiento, lanzó una sala de exposición virtual. Además de apostar por el contenido en línea, la empresa creó el movimiento “Compre Local”, dirigiendo las ventas en línea a redes multimarca según la región de los pedidos.

Otra apuesta de la época fue la creación de la colección “Easy”, con ropa para usar en casa. La línea, con sudaderas con capucha y piezas cómodas, tiene el propósito de animar a las mujeres a sentirse bien, sin perder el deseo de combinar bien sus ropas durante la pandemia.

Acerca de Texbrasil

El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda de Brasil (Texbrasil) trabaja con empresas del sector textil y de la confección para desarrollar estrategias de conquista del mercado mundial. Durante 20 años, ha ayudado a alrededor de 1600 marcas a ingresar en el camino de la exportación, generando USD 9 mil millones en negocios. El Programa se lleva a cabo mediante una asociación entre Abit y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).