Leninha se sumerge en su propia identidad en su nueva colección

La marca de ropa interior y homewear Leninha se reinventa para lanzar la nueva colección. Titulado “en lo que sea, mar”, el lanzamiento trajo una inmersión en la identidad de la marca, escuchando a los clientes para crear piezas inclusivas y cómodas. 

Creada en 2016, Leninha se unió a Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña) – resultado de una asociación entre Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de la Confección) y Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) – en 2020 para expandir el negocio al mercado internacional. 

La nueva colección, que incluye trajes de baño, lencería y homewear, está confeccionada con algodón y tul. “Las piezas se enfocan en materiales que ya se usaron, pero que no se exploraron ampliamente. Así, el algodón y el tul ganan más espacio. El confort es el protagonista de la colección y la versatilidad es una condición. A partir de estas reflexiones, toda la nueva colección se realizó con tejidos y enseres de origen 100% brasileño”, explica Maria Antonia Ribeiro, cofundadora de la marca. 

Las piezas de Leninha se realizan en seis tamaños, de la 36 a la 54 e incluyen nuevos modelos, que tuvieron en cuenta las solicitudes y comentarios de los clientes, como modelos de sujetador que permiten el amamantamiento, o ropa funcional, como un suéter que puede también ser un vestido. 

Mercado internacional

Leninha se incorporó a Texbrasil en septiembre, partiendo del deseo de iniciar su proceso de exportación. Según María Antonia, la marca ya estaba mapeando oportunidades cuando conoció al Programa: “estábamos seguros de que Texbrasil sería el facilitador ideal para lograr esta expansión”, comenta la ejecutiva. 

Acerca de Texbrasil

El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña (Texbrasil) trabaja con empresas del sector textil y de la confección para desarrollar estrategias de conquista del mercado mundial. Durante 20 años, ha ayudado a unas 1600 marcas a entrar en el camino de la exportación, realizando USD 9 mil millones en negocios. El Programa se lleva a cabo mediante una asociación entre Abit y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).