Malwee lanza jeans sostenibles y un nuevo posicionamiento de marca que fomenta el consumo consciente

Malwee lanzó Malwee Jeans, “los jeans más sostenibles del Brasil”. La marca de moda que atiende a los segmentos infantil, masculino, femenino y de tallas grandes, y que está presente en más de 20 mil puntos de venta en todo el país, acaba de entrar en Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de Moda Brasileña) — resultado de una alianza entre la Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección) y Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones).

La novedad se produce en LAB Malwee Jeans, en la fábrica de la marca en Jaraguá do Sul, ciudad situada en el sur de Brasil, el único laboratorio de América Latina que produce jeans de forma totalmente innovadora. El diferencial de la tecnología es el uso de un láser capaz de desarrollar productos con una reducción de hasta el 98% de agua y sin productos químicos perjudiciales para el medio ambiente, como el permanganato. El resultado es un producto sostenible, que también tiene tecnología flex jeans — máximo confort y mayor durabilidad. 

Malwee ya es conocida por su espíritu pionero de sostenibilidad. La empresa utiliza la malla PET en la producción de ropa — ya ha retirado más de 50 millones de botellas del medio ambiente —, y algodón triturado, que se produce a partir del reciclaje de los residuos de mallas. Además, se basa en procesos de acabado que ahorran volumen de agua, como en el caso de la tintura de colores neón.

Malwee Jeans es el resultado del nuevo posicionamiento de la marca, la campaña “Moda Sin Punto Final”. Ahora Malwee, reconocida por el Índice de Transparencia de la Moda (2019) como uno de los 20 más transparentes del mundo, lanza cuatro grandes colecciones anuales.  Las líneas se titulan “Veranos”, “Inviernos”, “Otoño” y “Primavera” y traen piezas atemporales, que pueden repetirse cada año. La idea es promover el deseo de un vestuario más inteligente, que permita el uso repetido de las piezas y prolongar la vida de la ropa.

“¿Es realmente necesario invertir en un nuevo ropero cada temporada? ¿Lo que compramos esta primavera no puede repetirse la próxima primavera? Esta es la reflexión que estamos llevando al consumidor y a la industria de la moda en general”, dice Patricia Calixto, Gerente Institucional de Malwee, sobre el lanzamiento del nuevo posicionamiento.

La gerente también explica que considera que es responsabilidad de la empresa ofrecer alternativas de consumo más inteligentes para asegurar el menor impacto posible de nuestro segmento en la sostenibilidad del planeta. 

Sobre Texbrasil

El Programa Brasileño de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda (Texbrasil) trabaja con empresas del sector textil y de la confección para desarrollar estrategias para conquistar el mercado global. Durante casi 20 años, ha ayudado a alrededor de 1600 marcas a entrar en el camino de la exportación, generando USD 9 mil millones en negocios. El Programa se lleva a cabo mediante una asociación entre Abit y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).