Marcas brasileñas participan del evento en la tienda concepto China

Con una semana de la moda cada vez más consolidada, una metrópoli como Shanghái precisa de salas de exhibición (showrooms) a la altura del evento, que tengan el poder de atraer a los periodistas y compradores más allá de las pasarelas. Diversos showrooms internacionales ya operan fuera de la ciudad y llegan a la fashion week en formatos de pop-up store. Sin embargo, algunos ya percibieron la oportunidad y se instalaron permanentemente en el mayor centro comercial Chino. Según un artículo del Business of Fashion, mientras que hay jugadores que operan en pequeña escala, vendiendo apenas marcas chinas, también hay los que están apostando en diferentes tipos de nichos de mercado y atendiendo a las grifes internacionales.

Con esto en mente, el Texbrasil, Programa de Internacionalización de la Industria de la Moda Brasileña, desarrollado por Abit en colaboración con la Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones), se unió a la Alter, una de las más prometedoras tiendas concepto Chinas, para el Alter Showroom, evento que seleccionó 30 marcas globales para exponer sus productos del 7 al 15 de Abril. Gabrielab, Pat Bo, Lucas Nascimento y T. Arrigoni fueron las marcas brasileñas que participaron.

Fundado en 2010 por Sonja Long Xiao, el Alter conquistó el reconocimiento internacional como una de las más exitosas concept-stores de China y en 2012 recibió el Premio WGSN Global Fashion como la mejor nueva tienda del mercado. El Alter Showroom fue lanzado este año y cuenta con servicios tales como la gestión de la marca, venta, venta por menor, visual merchandising, marketing y posicionamiento, en un área de 1200 m² situado en el barrio Huangpu District. Además de haber invitado a los compradores, directores y los inversionistas de diferentes ciudades, el Alter organizó un día de prensa que atrajo a importantes revistas, celebridades y canales de televisión. En la actualidad, el evento es uno de asociados oficiales de la semana de la moda de Shanghái.

Gabriela Braga, de la Gabrielab, estaba allí invitada por la propia Sonja, quien la descubrió durante una visita a São Paulo. “Participar de este showroom fue importante para percibir las demandas de un público bien diferente del nacional, que tiene hasta una mejor aceptación de los tejidos que serán usados en el verano, pero que también puede preferir piezas más monocromáticas”, informa la estilista, conocida por sus piezas de múltiples colores. “Al final, el saldo fue positivo, el showroom estaba repleto de buenos compradores interesados en conocer todas las marcas que estaban en exhibición”, concluye.

La próxima edición del Alter Showroom ocurre paralelamente a la edición invierno 2016 de la Shanghai Fashion Week, en Octubre. El Texbrasil continuará participando del evento, procurando siempre asociar la moda brasileña a los productos y colecciones de alto valor agregado, para elevar el posicionamiento nacional en el mercado asiático.