Mari M apuesta al poder de la ropa interior brasileña para conquistar el mercado norteamericano
La moda playera y el estilo de vida brasileño son admirados en todo el mundo, por lo que no es de extrañar que las marcas de ropa interior que apuestan en la brasilidade también impresionen al mercado extranjero. Prueba de ello es la creciente presencia de empresas brasileñas en eventos como Curve New York, una de las principales ferias de ropa interior de lujo del mundo.
Mari M es un ejemplo de una empresa que ha estado conquistando espacio en el mercado norteamericano y marcando presencia en el evento. La marca ya ha participado cinco veces de Curve y contó con el apoyo de Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de Moda Brasileña) — resultado de una alianza entre la Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección) y Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones).
“Participar en la feria abrió un mercado donde no teníamos tanto acceso. Antes hacíamos pequeñas exportaciones a Ecuador, Argentina, y con el viaje a Curve, vimos que este nuevo mercado se expandía, pronto empezamos a crecer dentro de los EE.UU.”, celebra la diseñadora y creadora de la marca, Mari Martini.
Hoy en día, celebra más de 20 puntos de venta en el país, que aumentan con cada participación en Curve. Ella cree que la presencia constante en el evento contribuye a la credibilidad de la marca.
Cara de Brasil
Mari conoce el potencial de la moda íntima brasileña, que, según ella, combina la sensualidad y la comodidad, aumentando la autoestima de las mujeres. Además, el ADN brasileño está presente en todos los detalles de la fabricación: “La ropa interior brasileña tiene como diferencial el diseño, colores y estampados más alegres y tropicales, recordando nuestro clima”, explica.
La misma línea vendida en Brasil también se vende en el extranjero, pero el diseñador entiende que nuevos públicos significan nuevas creaciones. Por eso Mari M ha desarrollado algunas piezas de ojos para los consumidores de los Estados Unidos, como camisas largas y ropa interior para la noche que se adaptan al invierno del hemisferio norte.
“Para un cierto público tradicional americano, lanzamos una colección de piezas elaboradas con detalles en encaje, pero con un modelado más reservado, largo y bien cerrado”, concluye.
Acerca de Texbrasil
El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda de Brasil (Texbrasil) trabaja con empresas del sector textil y de la confección para desarrollar estrategias de conquista del mercado mundial. Durante casi 20 años, ha ayudado a unas 1500 marcas a entrar en el camino de la exportación, haciendo un negocio de USD 3,6 mil millones en negocios. El Programa se lleva a cabo mediante una asociación entre Abit y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportación e Inversión (Apex-Brasil).