Suominen apuesta en el mercado prometedor de toallitas húmedas de Latinoamérica

El retroceso de la economía Latinoamericana dificultó el crecimiento del mercado local de artículos no tejidos, pero el futuro se muestra  prometedor. Como líder global del sector de no tejidos para toallitas húmedas, Suominen, la empresa que nació en Finlandia, está presente, hace años, en el mercado Latinoamericano. Desde 2014, la marca que participa en el Texbrasil, el Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña, desarrollado por Abit, con la colaboración de Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones), cuenta con una unidad de producción propia en Paulínia, Brasil, lo que proporciona al fabricante un apoyo local vital para el crecimiento del negocio en la región.

“Latinoamérica es realmente un mercado consumidor interesante. El porcentaje de la población urbana está muy por encima de la media mundial de 80%, generando buenas perspectivas de crecimiento impulsado por las conveniencias”, dice Ernesto Levy, Vice-Presidente Sénior del área de Conveniencias de Suominen. Latinoamérica tiene una población que supera los 600 millones de habitantes. La demanda de no tejidos es emergente en el continente y las toallitas húmedas infantiles representan, actualmente, más del 90% del mercado de ese producto.

En términos de desarrollo del mercado, esto coloca Latinoamérica en la posición en que estaban Norteamérica y Europa hace 20 años, cuando las toallitas húmedas se aplicaban principalmente para el cuidado de los bebés. De los mayores países de Latinoamérica, en México, por ejemplo, el uso de toallitas infantiles ya era una realidad y el país está cada vez más próximo de utilizar toallitas húmedas domésticas, lo mismo que está ocurriendo en Brasil. Por otro lado, Colombia está a punto de aumentar en gran escala el uso de sus toallitas infantiles.

Aumentar la participación en no tejidos con un mayor valor agregado es la parte más importante de la estrategia de Suominen. A medida que el mercado latinoamericano de toallitas húmedas se desarrolla, otras aplicaciones van ganando participación en el mercado y con el tiempo, surgirán nuevos tipos de toallitas húmedas, como los pañuelos biodegradables. “Sabemos que Latinoamérica no es Europa o Norteamérica y que las necesidades de los consumidores latinoamericanos no son las mismas que en otras regiones. Cuando se trata de no tejidos, tenemos que ofrecer materiales fabricados a medida, para las necesidades del lugar, satisfaciendo las expectativas de los consumidores, desde la distribución hasta su cualidad de funcional”, finaliza Levy.

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