Un estudio muestra cuáles son las principales tendencias en jeans en Brasil

IEMI (Inteligencia de Mercado) realizó una encuesta en colaboración con la marca textil Vicunha, que forma parte de Texbrasil (Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña) — resultado de una asociación entre Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección) y Apex-Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) — para averiguar cuáles son los hábitos y las tendencias de consumo de jeans en Brasil.

Las empresas realizaron una encuesta con 800 consumidores de moda de todos los perfiles y regiones de Brasil, ofreciendo un amplio panorama de este versátil artículo. Según la encuesta, el 80% de las personas afirma que los jeans son una prenda fundamental en su armario, y el 87% cree que es la pieza más democrática de la moda.

Las mujeres representan el grupo que más jeans consume y las clases A y B representan el 51% de las compras. El grupo de edad es más amplio: El 64% de los consumidores tiene entre 25 y 44 años.

El futuro del jeans

Aun así, según la encuesta, los jeans deberían seguir de moda durante mucho tiempo, ya que el 99% de los encuestados afirman que seguirán utilizando esta tela. Sin embargo, los estilos tradicionales deberían pasar a un segundo plano, ya que el 70% de la gente quiere piezas con cierta ventaja en lugar de las básicas, que atraen al otro 20%. “Esto desafía a las marcas a presentar algo diferente”, analiza Marcelo Villin Prado, director del IEMI.

Entre las mujeres, por ejemplo, las próximas tendencias son los pantalones mom fit, los pantalones cortos de cintura alta y las chaquetas cropped. Entre los hombres, los pantalones skinny, los pantalones cortos y la chaqueta trucker son los principales deseos del momento.
Pero no son solo los estilos los que interesan a los consumidores. Hay otros factores que hacen que se interesen por una pieza o marca, y otros muchos que les hacen desistir de una compra sin mirar atrás.

La encuesta muestra que factores como los productos caros en relación con la calidad ofrecida, el empleo de trabajadores en condiciones degradantes, las pocas opciones de modelos y colores, y las empresas sin responsabilidad social son razones para que los consumidores dejen de comprar.

En este sentido, la sostenibilidad se convierte en un pilar esencial en el consumo de jeans. Más del 50% de los encuestados cree que los jeans que compró en su última compra son sostenibles, mientras que el 40% dice que investiga la sostenibilidad de la marca, el producto o el embalaje. “Hace unos años, veíamos entre el 5% y el 8% de consumidores preocupados por este tema. La gente ya no quiere comprar productos de marcas que no respetan al trabajador o al medio ambiente”, explica Marcelo.

Mercado caliente

La encuesta también ofrece algunas sugerencias para aumentar la facturación, siguiendo algunos conceptos descubiertos en la encuesta. Según Marcelo, se espera que los ingresos por venta al por menor de jeanswear crezcan alrededor de 3,3 mil millones en 2021, y las marcas que hacen un buen trabajo con el consumidor tienden a aumentar sus ventas. Consulta los consejos destacados en el documento:

• Invierte en los canales en línea: el e-commerce es una realidad y, con la pandemia, la gente se ha sentido más cómoda comprando en línea.
• Aprende a comunicarte: el 57% de los encuestados destaca que la comunicación es muy importante. Saber hablar con el público aumenta la confianza en la marca
• Aumenta el valor percibido: céntrate en la diferenciación e innovación del producto y la marca, además de la mayor oferta de comunicación y servicios.
• Amplia la demanda existente: aumenta el market share en la cartera de clientes ya fidelizados.
• Genera nuevas demandas: gana nuevos clientes y mercados mediante estrategias creativas y relaciones

Para saber más sobre los jeans en Brasil, accede a la investigación en el IEMI.

Acerca de Texbrasil

El Programa de Internacionalización de la Industria Textil y de la Moda Brasileña (Texbrasil) trabaja con empresas del sector textil y de la confección para desarrollar estrategias de conquista del mercado mundial. Durante casi 20 años, ha ayudado a unas 1600 marcas a entrar en el camino de la exportación, realizando USD 9 mil millones en negocios. El Programa se lleva a cabo mediante una asociación entre Abit y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).