Karsten apresenta coleção Ciclos em campanha sobre raízes, autenticidade e transformação

Gravada em Madagascar, campanha transforma memória, pertencimento e experiências individuais em narrativa de marca

A Karsten apresenta a coleção Ciclos, uma proposta que explora a relação entre identidade, memória, cultura e transformação. A campanha da nova coleção foi gravada em Madagascar, na África, e utiliza as paisagens, a biodiversidade e a cultura local para construir uma narrativa sobre pertencimento e autenticidade.

O projeto parte da ideia de que, mesmo em um cenário em que a tecnologia e a inteligência artificial transformam a comunicação das marcas, as experiências humanas permanecem essenciais para criar histórias capazes de gerar identificação genuína.

Madagascar como inspiração para a coleção Ciclos

A escolha de Madagascar como cenário da campanha vai além da estética. Reconhecida por sua biodiversidade singular, a ilha materializa conceitos presentes na coleção, como evolução, conexão, resiliência, renovação e continuidade.

Entre os principais símbolos da narrativa está o baobá, conhecido como “Árvore da Vida”. Presente na região de Morondava, a árvore representa força, raízes, continuidade e capacidade de resistir ao tempo.

As paisagens de Nosy Iranja e Nosy Be também fazem parte da campanha e ajudam a traduzir visualmente os movimentos de transformação, encontro e renovação que orientam o conceito de Ciclos.

Memória e pertencimento como elementos de identidade

O conceito da coleção parte da compreensão de que identidade e pertencimento são construídos ao longo da vida. Memórias, origens, encontros e experiências se acumulam e ganham novos significados à medida que cada pessoa percorre sua trajetória.

Nesse contexto, Ciclos convida o público a reconhecer a força presente nos próprios processos de transformação e a valorizar as diferentes versões construídas ao longo do tempo.

A natureza cíclica da vida é, assim, utilizada como metáfora para a capacidade humana de se renovar, evoluir e revelar novas possibilidades.

Tecnologia e criatividade humana

A narrativa da campanha também dialoga com as transformações pelas quais passam a comunicação e a indústria criativa. Para a Karsten, tecnologia, inteligência artificial, criatividade e experiências humanas não são elementos opostos, mas complementares.

A marca entende que, diante de um ambiente cada vez mais tecnológico, atributos como repertório cultural, emoção, vivência e capacidade de interpretação ganham relevância na construção de conexões autênticas entre marcas e pessoas.

“A tecnologia amplia possibilidades, mas são as experiências, emoções e vivências das pessoas que dão significado às histórias. Com Ciclos, escolhemos valorizar justamente essa potência criativa humana”, afirma Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing da Karsten.

Um diário de viagem como metáfora

A valorização do olhar humano aparece também nos elementos utilizados no filme da campanha. Ao longo da narrativa, a personagem constrói manualmente um diário de viagem em formato de scrapbook, reunindo fotografias, flores, plantas e outras lembranças coletadas durante a jornada.

O recurso funciona como uma metáfora para a construção da identidade. Assim como o diário reúne fragmentos de uma viagem, cada trajetória individual é formada por memórias, experiências e afetos que, com o passar do tempo, ganham significado e ajudam a construir quem somos.

Experiência internacional amplia o processo criativo

A produção em Madagascar também influenciou o processo criativo da campanha. Com nove profissionais envolvidos diretamente nas gravações e dezenas de pessoas participando dos bastidores, a equipe teve contato com uma realidade cultural diferente da brasileira.

A convivência com a comunidade local e a necessidade de adaptar o ritmo de produção a uma percepção diferente do tempo trouxeram novos aprendizados para o projeto. Mais do que seguir um cronograma, a experiência exigiu escuta, respeito e sensibilidade para compreender o contexto do território.

Essa vivência contribuiu para ampliar a própria narrativa de Ciclos, reforçando conceitos de conexão, pertencimento e transformação presentes na coleção.

A casa como espaço de histórias

A campanha também dá continuidade à visão que a Karsten vem construindo em sua comunicação: a casa como um espaço de experiências, memórias e relações humanas.

Nesse contexto, a marca busca ir além da apresentação de produtos para desenvolver narrativas capazes de despertar identificação e emoção. A coleção Ciclos traduz essa abordagem ao conectar o universo da casa às histórias e experiências que acompanham as pessoas ao longo da vida.

Inspirada por raízes, encontros e conexão, a campanha convida o público a olhar para a própria trajetória e reconhecer valor em cada transformação. Assim como acontece na natureza, as histórias que formam cada pessoa permanecem em movimento, renovando-se continuamente.

Sobre a Karsten
Considerada uma das empresas mais longevas do Brasil, com 143 anos de história, a Karsten foi fundada em Blumenau em 1882. Impulsionada pela renovação, transformação e inovação, a marca pioneira atua nas linhas de cama, mesa, banho e tecidos para decoração, com tecnologia de ponta. Está entre as companhias mais conceituadas do setor no Brasil e no exterior, presente em mais de 20 países e em cerca de 7 mil pontos de venda no território nacional, além de lojas próprias em Santa Catarina, Paraná e São Paulo. A empresa conta atualmente com mais de 2,5 mil funcionários e é reconhecida como uma das melhores para se trabalhar em Santa Catarina, com o selo GPTW por nove anos consecutivos. Genuinamente catarinense, a Karsten alia tradição e inovação à qualidade de vida por meio de seus produtos, disponíveis nas lojas físicas e no site www.karsten.com.br.