Karsten lança campanha de Dia das Mães com influenciadora Yasmin Castilho

Para o Dia das Mães de 2026, a Karsten, empresa participante do Texbrasil (Programa de Internacionalização da Indústria Têxtil e de Moda Brasileira), uma parceria entre a Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) e a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), lançou a campanha “Para todas as mães”, com o objetivo de fortalecer a conexão emocional com o público e valorizar a maternidade real. A iniciativa, de abrangência nacional, segue até 10 de maio.

A campanha conta com a participação da influenciadora Yasmin Castilho, que protagoniza a comunicação da data ao lado de sua família. “Foi muito especial, talvez uma das campanhas mais marcantes que já fiz, porque uniu minha mãe, o Bento e a Elis na barriga! Hoje eu olho as fotos e me emociono em ter tido a chance de eternizar esse momento tão especial, ao lado de uma marca que já esteve comigo em tantas fases”, celebra Yasmin, que participa de ações de marketing da Karsten há mais de sete anos. 

A influenciadora detalhou como foi a experiência durante a gravalção da campanha: “Eu realmente estava muito à vontade com a equipe, que é sempre muito atenciosa, paciente e cuidadosa. Vamos guardar cada clique, cada vídeo com muito carinho, como memória afetiva, sabe? Mãe é aconchego, é casa e é isso que cada registro entregou”..

Para Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing da Karsten, a campanha reflete um momento de maturidade na construção de marca. “Neste Dia das Mães, buscamos retratar a maternidade de forma verdadeira, reconhecendo que cada mulher vive essa experiência à sua maneira. Com ‘Para todas as mães’, reforçamos um olhar mais contemporâneo e próximo, que valoriza a individualidade e cria identificação real com as histórias que fazem parte do cotidiano”, afirma. Ela completa dizendo que a escolha de Yasmin Castilho para dar vida a essa narrativa se deu pois “ela é uma parceira de longa data da Karsten e representa, de forma muito natural, os valores que queremos comunicar. Sua relação genuína com a marca e sua vivência real da maternidade trazem verdade e identificação para a campanha”.

Como parte da estratégia comercial, a Karsten promove a ação “Compre e Ganhe”: nas compras acima de R$ 899, o consumidor recebe o robe exclusivo Felícia, usado por Yasmin Castilho no filme, em embalagem presenteável. A marca também disponibiliza um quiz digital em seu site para auxiliar na escolha do presente, oferecendo uma experiência mais personalizada. Os produtos podem ser encontrados nas lojas físicas da Karsten e no e-commerce da marca.

Assista ao vídeo da campanha: