Karsten lidera Top of Mind na categoria cama, mesa e banho
A Karsten, empresa participante do Texbrasil (Programa de Internacionalização da Indústria Têxtil e de Moda Brasileira), uma parceria entre a Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) e a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), com sede em Blumenau-SC, alcançou a primeira posição na categoria cama, mesa e banho na pesquisa Top of Mind 2025, passando a liderar o índice de lembrança espontânea entre consumidores no Brasil.
O resultado ocorre após mudanças na atuação da empresa nos últimos anos, com reestruturação da área de marketing, ampliação da presença digital e ajustes no portfólio, além de investimentos em pesquisa e desenvolvimento. O levantamento também aponta avanço nos indicadores de desejo de compra, incluindo entre consumidores que ainda não utilizam os produtos da marca.
A gerente de marketing da Karsten, Joana Campestrini Fuchs, afirma que os resultados são fruto de um processo estruturado de reconfiguração da estratégia da área. “Desde meados de 2023, iniciamos uma reestruturação importante no marketing da Karsten, com foco em posicionamento de marca, construção de narrativa e fortalecimento da conexão com o consumidor. Trabalhamos para evoluir de uma empresa reconhecida pela produção e excelência fabril para uma marca capaz de gerar desejo, experiência e relacionamento. Ver esse movimento refletido em indicadores mostra que as escolhas foram acertadas e que os resultados vieram até acima do que projetávamos”, afirma.
Outro indicador relevante do levantamento aponta crescimento significativo na lembrança de propaganda. O percentual de consumidores que declaram ter visto comunicação da marca cresceu 35%, com expansão principalmente nos canais digitais.
Para a companhia, a consolidação desse posicionamento depende da continuidade de uma estratégia integrada que envolve produto alinhado aos desejos do consumidor, comunicação, presença em canais digitais, fortalecimento da experiência em lojas e evolução da narrativa da marca junto ao consumidor.