Lupo aproveita boom de Halloween no varejo e aposta em coleção temática para capturar tendência de crescimento

Com vendas do setor crescendo até 34% em 2024, marca aposta em presença na data com produtos temáticos que brilham no escuro e campanha digital voltada ao público jovem

Araraquara, 21 de outubro de 2025 – O Halloween, antes visto apenas como uma tradição importada, tornou-se um fenômeno de consumo no Brasil e o varejo já sente o impacto. Em 2024, as vendas relacionadas à data cresceram até 34%, segundo dados da Nuvemshop, impulsionadas por ações temáticas em shoppings, escolas bilíngues e condomínios. Atenta a essa tendência, a Lupo, referência nacional em moda íntima e meias, reforça sua aposta na data com uma nova coleção limitada de meias que brilham no escuro e uma campanha totalmente voltada às redes sociais, com o objetivo de conectar-se às novas gerações de consumidores. 

“O Halloween deixou de ser apenas uma referência cultural estrangeira. Ele representa hoje uma oportunidade real de negócio e de relacionamento com o consumidor brasileiro, especialmente o público jovem, que vê na data uma forma de expressão. A Lupo tem acompanhado essa transformação com produtos que traduzem o espírito criativo e divertido da celebração”, afirma Rogério Guimarães, diretor de franquias da Lupo.

 De acordo com levantamento da Ecglobal (2024), 80% dos jovens brasileiros afirmam comemorar o Halloween. A maior concentração de consumo está no Sudeste (45%), mas o interesse cresce em todas as regiões, reflexo do avanço de celebrações em ambientes urbanos e escolares. 

Para marcas de moda e lifestyle, o Halloween tornou-se um novo espaço de experimentação criativa e de engajamento com o público. A Lupo vem investindo na data há alguns anos, com coleções que unem conforto, estilo e uma dose de irreverência, alinhando-se à tendência de consumo que valoriza produtos temáticos e experiências sazonais.

Com foco total no ambiente digital, a Lupo lança uma campanha que se passa “no coração da fábrica da Lupo”, onde monstros ganham vida e criam suas próprias meias de Halloween. A narrativa brinca com o cotidiano fabril, misturando mistério, humor e estética sombria, e encerra com o mote: “Coleção Halloween Lupo. Produção limitada. Sustos para eternidade.”

A campanha foi desenvolvida pela agência Alcateia, a in-house que a Lupo acaba de lançar com esta campanha de estreia. A agência assina o conceito criativo e a execução do filme e das ativações nas redes sociais. Além da campanha digital, a ação da Lupo inclui vitrine temática nas lojas e comunicação interna.

A ação será veiculada em TikTok, Instagram e Facebook, com uma distribuição equilibrada entre plataformas (TikTok 40%, Instagram 43%, Facebook 17%). A expectativa é alcançar entre 1,4 milhão e 5 milhões de visualizações em 15 dias, fortalecendo o engajamento orgânico e a presença digital da marca junto ao público jovem.

A Coleção Halloween 2025 apresenta quatro modelos de meias cano longo, com design temático e detalhes que brilham no escuro, o grande diferencial da linha. As peças estão disponíveis em cores e estampas típicas da data como: vampiros, bruxas, lobisomens e abóboras, confeccionadas em algodão, poliamida, poliéster e elastano, e atendem numerações do 34 ao 43.

Sobre a Lupo

A Lupo foi fundada em 1921 e é uma fabricante de moda de referência no Brasil. Sediada na cidade de Araraquara, interior do Estado de São Paulo, o complexo possui área construída de 90 mil m² na cidade e emprega mais de 5 mil pessoas da região. Além desta, a empresa possui mais três fábricas nas cidades de Itabuna, Pacatuba e Maracanaú. O Grupo conta com 996 lojas em todo o País e exporta para mais de 20 países. Além disso, a marca tem sido reconhecida por vários setores e entidades em nível nacional e internacional como uma empresa moderna, ágil e comprometida com os aspectos sociais, econômicos e ambientais. É a primeira empresa nacional no setor têxtil a alcançar, no INPI, o reconhecimento de marca de Alto Renome, reforçando o quanto está presente no inconsciente e no coração dos brasileiros. Em 2010, o Grupo lançou a marca Lupo Sport, que cresce ano após ano, com linhas exclusivas para o nicho fitness e com a tecnologia Sem Costura, que consegue tecer as peças a partir do fio com as compressões diferenciadas ao longo do produto. A presidente da Lupo é Liliana Aufiero, neta do fundador, Henrique Lupo.

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