Karsten apresenta coleção Ciclos em campanha sobre raízes, autenticidade e transformação

Gravada em Madagascar, campanha transforma memórias, experiências e pertencimento em narrativa de marca

A Karsten apresenta a coleção Ciclos, uma proposta que explora a relação entre raízes, identidade, memória, pertencimento e transformação. Gravada em Madagascar, na África, a campanha utiliza a biodiversidade e as paisagens do país para construir uma narrativa sobre as trajetórias individuais e a capacidade de cada pessoa de se renovar ao longo da vida.

O projeto parte da compreensão de que, mesmo em um cenário em que a tecnologia e a inteligência artificial ocupam cada vez mais espaço na comunicação, as experiências humanas continuam sendo fundamentais para criar histórias capazes de gerar identificação genuína. Para a Karsten, criatividade, inovação e tecnologia podem atuar de forma complementar, enquanto repertório cultural, emoção e vivências ganham relevância na construção de conexões entre marcas e pessoas.

Madagascar como cenário de transformação

A escolha de Madagascar como cenário da campanha vai além da estética. Reconhecido mundialmente por sua biodiversidade singular, o território materializa conceitos centrais da coleção, como evolução, conexão, resiliência, renovação e continuidade.

Um dos principais símbolos da narrativa é o baobá, conhecido como “Árvore da Vida”. Presente na região de Morondava, a espécie está associada à força das raízes, à continuidade e à capacidade de resistir ao tempo.

As paisagens de Nosy Iranja e Nosy Be também fazem parte da campanha e ajudam a traduzir visualmente os movimentos de transformação, encontro e renovação que inspiram Ciclos.

Memórias e experiências na construção da identidade

O conceito da coleção parte da ideia de que identidade e pertencimento são construídos ao longo da vida. Origens, memórias, encontros e experiências se acumulam e ganham novos significados durante a trajetória de cada pessoa.

A coleção convida o público a reconhecer a força presente nesses processos de transformação e a valorizar as diferentes versões que surgem ao longo do tempo. A natureza cíclica da vida funciona como metáfora para essa capacidade de renovação, expansão e transformação.

“A tecnologia amplia possibilidades, mas são as experiências, emoções e vivências das pessoas que dão significado às histórias. Com Ciclos, escolhemos valorizar justamente essa potência criativa humana”, afirma Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing da Karsten.

Scrapbook como metáfora da jornada

Essa valorização do olhar humano aparece em diferentes elementos da campanha. Ao longo do filme, a personagem constrói manualmente um diário de viagem no formato de scrapbook, reunindo fotografias, flores, plantas e lembranças coletadas durante a jornada.

O recurso representa a maneira como cada pessoa constrói sua própria identidade: reunindo memórias, experiências e afetos que, com o passar do tempo, ganham significado e passam a fazer parte de sua história.

A proposta reforça a ideia central de Ciclos de que cada experiência contribui para a construção de novas perspectivas e versões de si mesmo.

Criatividade e tecnologia em diálogo

A coleção também estabelece um diálogo com as transformações da comunicação contemporânea. Em um cenário marcado pela presença crescente da tecnologia e da inteligência artificial, a Karsten entende que inovação e criatividade não precisam ocupar posições opostas.

A partir desse olhar, atributos como repertório cultural, emoção, vivência e capacidade de interpretação tornam-se cada vez mais importantes para a criação de produtos e narrativas capazes de estabelecer conexões autênticas.

O estudo de tendências que serviu como base para a coleção aponta ainda a criatividade, a leveza e a emoção como valores relevantes para marcas e produtos em um mundo cada vez mais complexo.

Uma experiência que também transformou a produção

A experiência em Madagascar trouxe aprendizados que ultrapassaram o roteiro da campanha. O contato da equipe com uma realidade cultural diferente da vivida no cotidiano brasileiro influenciou o próprio processo criativo.

Com nove profissionais envolvidos diretamente nas gravações e dezenas de pessoas atuando nos bastidores do projeto, a produção exigió adaptação a uma percepção diferente do tempo e à dinâmica da comunidade local.

Mais do que cumprir um cronograma, a experiência demandou escuta, respeito e sensibilidade para compreender o contexto cultural do território. Esse contato ampliou a percepção da equipe sobre os próprios conceitos que orientam a coleção.

A casa como espaço de experiências

A campanha de Ciclos também dá continuidade à visão presente na comunicação recente da Karsten: a casa como um espaço de experiências, memórias e relações humanas.

Por isso, a proposta vai além da apresentação de produtos. A marca busca construir histórias capazes de despertar identificação, emoção e significado, aproximando seus produtos das experiências que fazem parte da vida das pessoas.

Inspirada por raízes, encontros e conexão, a coleção Ciclos convida o público a olhar para a própria trajetória e reconhecer valor em cada transformação. Assim como a natureza, as histórias que nos constituem permanecem em movimento, seguindo ciclos de renovação e descoberta.